في عصر تتسارع فيه وسائل الاتصال وتتنامى فيه أهمية الصورة الذهنية، تلعب الإعلام والعلاقات العامة دورًا محوريًا في بناء سمعة المؤسسات وتعزيز تواصلها مع الجمهور. تهدف هذه الدورة إلى تأهيل المشاركين بالمهارات الأساسية لإدارة المحتوى الإعلامي، والتفاعل الإيجابي مع الجمهور، وصياغة رسائل فعالة تعكس هوية المؤسسة وأهدافها الاستراتيجية.
الوصف
أهداف الدورة
-
فهم مفاهيم الإعلام الحديث والعلاقات العامة
-
اكتساب مهارات إعداد المحتوى الإعلامي الفعّال
-
تطوير استراتيجيات التواصل مع مختلف فئات الجمهور
-
تعزيز القدرة على إدارة الأزمات الإعلامية
-
بناء صورة ذهنية قوية للمؤسسة
محاور الدورة
1. مقدمة في الإعلام والعلاقات العامة
-
تعريف وأهمية الإعلام والعلاقات العامة
-
الفرق بين الإعلام المؤسسي والتجاري
-
وظائف أخصائي العلاقات العامة
2. كتابة المحتوى الإعلامي
-
عناصر البيان الصحفي الناجح
-
إعداد المقالات والتقارير الإعلامية
-
التحرير الإعلامي وصياغة الرسائل
3. وسائل الإعلام الحديثة والتقليدية
-
الفرق بين الإعلام الرقمي والمطبوع
-
منصات التواصل الاجتماعي ودورها
-
توظيف الإعلام التفاعلي في العلاقات العامة
4. التواصل مع الجمهور والإعلاميين
-
مهارات التحدث أمام الكاميرا والجمهور
-
إعداد المؤتمرات الصحفية وإدارة الحوارات
-
بناء علاقات مهنية مع الإعلاميين والمؤثرين
5. إدارة السمعة والأزمات الإعلامية
-
مراقبة وتحليل التغطية الإعلامية
-
آليات الرد على الشائعات والأخبار السلبية
-
استراتيجيات التعامل مع الأزمات
6. الهوية المؤسسية والصورة الذهنية
-
تصميم الرسائل الاتصالية المتسقة
-
بناء الهوية البصرية والنصية
-
تعزيز الانطباع العام لدى الجمهور
7. استراتيجيات العلاقات العامة المتقدمة
-
التخطيط لحملات علاقات عامة ناجحة
-
استخدام أدوات التحليل والتقييم
-
قياس الأثر الإعلامي وتحسين الأداء